我们目前正经历着不确定的时期，但这种不确定性很可能成为这个发展速度比以往任何时候都快的行业的常态。尽管这些转变会带来新的挑战，同时也会加速现有趋势，但它们也可以创造新的增长机会。本文探讨了当前趋势如何重塑印刷生态系统。这些趋势本身并不新鲜，但它们正以前所未有的速度加速，并准备永远改变我们的行业。
线上采购的趋势将促成其他因素，包括印刷量的整合、向喷墨的过渡，甚至是外包。印刷量现在正在加速变化，基于互联网的销售和规模经济有助于使大型 PSP 变得更大。一些人仍然质疑印刷品的可持续性，并正在推动无纸化，但随着印刷品购买者受过更多教育并分享他们的知识，这种趋势可能会放缓。
拥有线上形象似乎是一个很好的机会，但这个机会是有代价的。一旦我们进入更大的市场（即互联网）来销售我们的产品，我们就可以接触到更多的客户，但我们也会遇到更多的竞争对手。借助线上业务，印刷公司面临的最大挑战有时可能在于弄清楚这些竞争对手是谁。
并非所有印刷产品都是商品，但可以根据印刷服务提供商 (PSP) 销售它们的方式，或印刷购买者对它们的看法来将它们视为商品。在所有其他条件相同的情况下，被视为商品的物品通常以价格作为主要区别因素进行购买。如今的 PSP 必须与规模经济，且定价非常低的大型网络印刷公司竞争。根据 Keypoint Intelligence 对 179 家进行线上购买的中小型企业的调查，超过 80% 的人认为他们使用线上订购来购买印刷品的情况肯定会或可能会增加。
印刷量整合已经进行了相当长一段时间，大部分印刷量来自少数非常大的 PSP（例如，Cimpress、Deluxe Corporation、Quad Graphics、当纳利、泰勒集团）。印刷量现在正在加速变化，基于互联网的销售和规模经济有助于使大型 PSP 变得更大。当前的纸张短缺危机，也可能有利于大型 PSP，它们有资源购买一些造纸厂/商家所需的更大的最低订单。供应链中断对较小的 PSP 提出了更大的挑战。印刷量整合也有利于喷墨技术，并有助于其更高的预期增长。较大的 PSP 通常会依靠喷墨来提高生产力，并降低总拥有成本 (TCO)。此外，这些较大 PSP 的数量可以更好地证明对喷墨进行较大资本投资的合理性。
图 1. 全球印刷量预测——电子照相与喷墨
由于产能、成本或缺乏资源来生产或完成特定的印刷作业，大多数印刷商选择外包某些东西。然而，在这种情况下，我们谈论的是另一种类型的外包——印刷经纪人的预期增长。根据 Keypoint Intelligence 最近的一项调查，PSP 的典型印刷作业成本中近 90% 来自生产。在这些充满不确定性和机遇的时代，更多的印刷企业，可能会更多地专注于推广和销售印刷品，同时将生产外包给只为贸易提供服务，并提供非常低价格的大型 PSP。这种趋势已经在网络世界中出现。不生产印刷品的印刷经纪人将通过 PSP 网络进行销售和分发。
随着时间的推移，印刷行业的劳动力短缺只会变得更具挑战性。一些 PSP 正在投资自动化软件甚至机器人技术，以降低成本并解决劳动力短缺问题。可持续性也是一个日益受到关注的问题。印刷品买家想要可持续发展，他们需要他们的客户这样看待他们。一些人仍然质疑印刷品的可持续性，并正在推动无纸化，但随着印刷品购买者受过更多教育并分享他们的知识，这种趋势可能会放缓。在某些情况下，印刷品实际上可能对环境更有利，因为其产品具有高度可回收性，并且可能比信息和通信技术 (ICT) 产生更少的温室气体排放。
当然，上述趋势只是我们行业内正在发生的变化的一个缩影。以下是其他一些：对于杂志，线上订阅的增长可能会缩短胶印的运行长度——这有利于数字印刷。从营销的角度来看，物理邮箱是竞争最不激烈的渠道之一。预计这一趋势将增加可定制并链接到数字资源（例如二维码、增强现实、NFC 标签）的目录、小册子和直接邮件的数量。
由于数字疲劳以及与纸质书籍的持续情感联系，印刷书籍在新冠疫情期间经历了一些复兴。由于按需印刷的好处和对短版印刷的推动，数字印刷量可能会增加。由于工作流程效率、印刷质量和一致性、更多种类的基材，以及降低成本的潜力，预计照片印刷总量将从传统的卤化银转向数字印刷技术。此外，卤化银受供应链中断的影响更大，被认为不如数字印刷环保。
消费者和企业越来越要求快速，最好是免费送货。因此，随着越来越多的物品被包装和运输以进行交付，预计包装将增长。此外，纸张短缺有利于包装作为一种可持续且不断增长的应用。一些造纸厂甚至正在改造他们的机器以生产更多的包装材料。
毋庸置疑的是，新冠疫情永远改变了我们世界的许多方面，即使我们希望继续恢复，这些变化也可能会继续。毫无疑问，新冠疫情增加了印刷成品的成本。因此，一些印刷买家可能会缩短订单的运行时间。这将有利于一般的数字印刷，以及它的一些最流行的应用。【海名会展】青岛印包展
