又到各式月饼上市销售的时候,在月饼成本中,包装占据了月饼礼盒的大部分。东吴证券研究所曾做过仔细的测算,包装材料(印制、海绵等)的单位成本约14.04元/kg,而月饼本身原材料耗用(禽蛋、面粉、油料等)的单位成本12.45元/kg,包装成本远高于原材料成本。这也意味着,月饼的包装才是公司花费的大头。

为让月饼、粽子等传统佳节热销商品包装更经济、实用,回归“包装”本来的作用,市场监管总局会同工业和信息化部等部门,制定发布了《限制商品过度包装要求   食品和化妆品》(GB 23350—2021)国家标准第1号修改单,该规定将在8月15日生效,意味着8月15日后生产的月饼都必须严格执行新规要求!

“新规”中规定将月饼和粽子的包装层数从最多不超过四层减少为最多不超过三层;对销售价格在100元以上的月饼和粽子,将包装成本占销售价格的比例从20%调减为15%;对销售价格100元以下的月饼和粽子,包装成本占比保持20%不变;要求包装材料不得使用贵金属和红木材料;严格混装要求,规定月饼不应与其他产品混装,粽子不应与超过其价格的其他产品混装;将月饼的必要空间系数从12降低为7,相当于包装体积缩减了42%;将粽子的必要空间系数从12降低为5,相当于包装体积缩减了58%。

新规的发布,注定“里三层、外三层”的月饼包装将成为历史。在今年的月饼礼盒大战中,各品牌的表现又是如何呢?

01、Seesaw Coffee,走露营风的咖啡礼盒

seesaw今年推出的中秋限定礼盒是走这两年特别流行的“露营风”,盒子是黄色的露营箱造型,上面印着各种露营设备以及“走出去”的slogan,仿佛拿着它就能来一场说走就走的露营。礼盒里面包含了2枚巧克力流心月饼、2枚海盐芝士麻薯月饼、5片甜橙子挂耳咖啡、1支定制款挂耳手冲壶。图片

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02、文和友,宇宙飞船造型月饼

趁着国内航天热的东风,文和友今年推出了“旅行月球”中秋礼盒。礼盒包装打造成一个宇宙飞船,就连里面的月饼也是做成星球的样子,呼应主题。再配上白色的迷你行李箱,把你带到一场奇妙的宇宙之旅。值得一提的是,礼盒的外壳可以重复利用,表达了环保守护地球的理念。

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03、胶囊茶语:茶与月饼组合,彰显雅致唐风

品茶赏月,颇有盛唐之风范。胶囊茶语将 T2 彩虹胶囊茶或 T6 精品花森茶搭配四枚糕饼,推出“月圆茶满”礼盒。其中,“花想容”双色唐风糕饼采用双色技法,刻入象征祥瑞的连理枝纹样,将唐代的“连理花团饼”等比复刻。低糖、健康的理念,赋予“花想容”现代内里。

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04、永璞咖啡,品牌IP贯彻其中

永璞咖啡推出的“端正望月中秋礼盒”则是延续了品牌一贯的可爱风格。礼盒上是品牌标志性的ip石端正和胖兔一起在小岛上赏月的侧影。礼盒里面包含了6个流心奶黄月饼、永璞闪萃无糖黑咖闪萃液7颗装,以及端正望月限定徽章1个。

 

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05、茶颜悦色,继续国潮范儿

茶颜悦色今年也首次推出了主题中秋礼盒——「如月而至」。礼盒的设计沿用了品牌的中国风插画元素,但礼盒里并没有传统的月饼,而是由品牌的产品荔枝乌龙味的小茶饼、藤椒饼棒、茶桃酥、栀晓、热泡茶托、杯缘茶宠、小莲罐茶漏所组成。

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06、星巴克月饼盒还可再利用
 

今年中秋,星巴克以“MOON+MOMENT 月·从此刻圆”为主题推出了星情、星悦、星弈三款月饼礼盒,特别的是,这次星巴克的月饼盒可以通过DIY做成相框,可以做收纳盒,也可以融合最近很流行的tufting等手工制作,把它做成一个艺术摆件,让以前“吃完就扔”的月饼盒得到二次利用,这也与品牌的环保理念相呼应。

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07、盒马&OATLY,“飞行棋月饼礼盒”
今年,盒马联合燕麦奶品牌OATLY推出中秋礼盒——“飞行棋月饼礼盒”。除了有不同口味的月饼之外,礼盒还附带定制版的飞行棋盘、卡片和diy的骰子,可以边吃月饼边玩飞行棋。
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08、椰客&虎头局,打破国潮次元壁

椰客椰子鸡打破国潮次元壁,联名虎头局渣打饼行推出首款联名中秋礼盒「中秋虎椰」。礼盒的月饼共有两种口味,刻“椰”字的月饼,将自带甜度的月饼搭配香浓芝士,甜咸适宜;刻“虎”字的月饼,则是经典款奶黄流心。
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09、书亦烧仙草&虎头局,“虎抱兔,代代富”
 
书亦烧仙草联名虎头局渣打饼行推出「虎抱兔 代代富」中秋礼盒,除了创意手提的精美创意包装,还“把年轻人喜欢的口味拿捏得死死的”,内含生椰燕窝流心、黑糖麻薯、杨枝甘露流心和奶黄流心麻薯4种口味的月饼。
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10、墨茉点心局&自然造物,将故宫文化融入美学设计
 

墨茉点心局联名文创IP”自然造物“推出「锦绣东方·风花雪月」礼盒,拼口感,也拼颜值。这款月饼礼盒的最大亮点,还在于采用典藏重视美学设计,同时将故宫文化融入其中,宫廷美学和摩登范儿兼具。

盒面采用织锦布纹肌理,内配9只卡盒,每只图案配有图案各异的古画。礼盒侧边设置巧妙按钮扣开关,底部设有挂钩,整个礼盒还能当成月饼的礼盒还能作为装饰画挂在墙上。

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11、柠季&和平精英,打造登月专用补给箱

柠季·手打柠檬茶跨界联动竞技手游“和平精英”,打造「中秋登月补给箱」。能量补给4+1组合,奶黄、巧克力、苏式莲蓉蛋黄、苏式黑松露4种口味的流心月饼,搭配1款柠季红茶梅酒。
补给箱整体采用银色哑光PC材质打造,印有凹凸花纹,前卫吸睛。绿色月饼纸盒设计与整个箱体色彩相衬,科技感满满。此外,补给箱内还有登月专属“武器”——飞盘,采用柠绿色PE材质,高颜值吸引年轻人。
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12、南京大牌档&和平精英,南京特色混搭“吃鸡”元素
南京大牌档与竞技手游“和平精英”联合推出「大牌精英 一起吃鸡」中秋月饼礼盒。礼盒内含秋耳黑米、桂花糖芋苗月饼、桂花糖藕、板栗月饼、蛋黄红豆沙月饼、枣泥6款南京特色月饼,以及4款桂花茶包。
此次联名礼盒以和平精英“黑话”为设计基础,不仅邀请专业插画师手绘礼盒插画,精心打造镂空窗花以凸显南京金陵风格,同时植入舰长和吉莉、光子鸡等游戏元素。
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13、五芳斋&五菱,“双五CP”火热出圈
国民品牌五芳斋与五菱组成的“双五CP”,颇具看点!双方提出“’五’和你一起去月亮”主题,携手玩转各种新花样,推出「追月」「逐光」两款联名月饼礼盒、合拍《和你一起去月亮》中秋节定格动画短片从各个角度治愈你的精神内耗、举办线下登月快闪店、联合直播宠粉……
「追月」系列礼盒,外壳采用竹浆和甘蔗渣等天然材料制成,可进行二次使用,绿色、白色相互映衬环保理念。「逐光」系列礼盒,采用镭射工艺,以对称的半圆为概念做两侧展开,轻轻拨动五菱汽车“枢纽”,便能开启赏月之旅,时尚感十足。
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14、SOULGOODS&老鼎丰,打造东方味道
 
主打街头风格的北京本土潮流品牌 SOULGOODS再次携手百年老字号品牌老鼎丰继去年合作后,今年再次联合推出主题为“GLOW of Moon”的中秋月饼礼盒,把国潮元素融入到传统月饼中。
礼盒里包含经典五仁月饼、桂花乌龙月饼、椰奶沙冰月饼,以及麻辣牛肉月饼4款口味的月饼,进一步地探索不一样的“东方味道”。

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15、妙手回潮“好运连连”礼盒

妙手回潮今年一款“好运连连”月饼礼盒,以贩卖机为设计灵感,通过抽拉开启,每拉出一个小盒子就是一个不同的祝福,而且一次只能取出一个,像是一个个不同的好运接踵而至,好玩又有趣。礼盒上面的透明窗口可以看到盒子掉落的过程,背景还可以亮灯,真实有趣的还原了贩卖机的售卖场景,礼盒选用磨砂UV材质和立体浮雕工艺,更加逼真的模拟了贩卖机金属的质感和真实的手感。

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除了品牌营销,以互联网大厂为代表的企业人本主义日益显露,更加注重月饼定制包装所带来的归属感与仪式感。月饼市场上出现了传统月饼大厂与大企业个性定制相映生辉的喜人局面。

16、深圳航空30周年纪念版月饼礼盒

深圳航空30周年纪念版月饼礼盒采用甘蔗浆模压制成,白色与青色结合尽显高级感。据悉该包装由深圳爱美达倾情制作。

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17、京东中秋礼盒

京东的中秋礼盒以环保为主题,月饼盒是用甘蔗渣制作的。除了月饼,还有用打捞的海洋塑料瓶制作的环保袋、以及与苏州博物馆联名定制的拼图和公仔。据悉京东月饼盒由东莞昆保达精心制作。

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一年一度的中秋如水逝去,新规的发布,代表的是礼盒包装减重环保已是必然大趋势,无论是品牌还是包装供应商,都期盼来年中秋再次为大家推出各种喜闻乐见的好包装。【海名会展】东莞印包展

 

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