对许多人来说,亚太地区可能是一个遥远的度假胜地,拥有古老的传统、美味的食物和热情的人们。它可能是一片遥远的土地,但它与更成熟的市场一样面临着相似的挑战并抓住了同样的机遇。根据2022年9月发布的知识采购情报报告,亚太地区 (APAC) 印刷标签市场在2020年价值157.78亿美元,预计将以7.34%的复合年增长率增长,到2027年达到250.92亿美元的市场规模 。
CAGR百分比最初可能看起来并不令人印象深刻。尽管如此,与北美和欧洲、中东和非洲地区3.02%和3.47%的增长预测相比,一些重要的标签市场参与者增加在该地区的布局的原因变得很清楚。新兴经济体的高速经济增长、可支配收入的增加,以及健康意识的增强,是增加包装食品和饮料产品需求的一些关键因素,从而推动了该地区对印刷标签的需求。 
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行业的快速恢复

新加坡惠普亚太区总经理阿隆·戈德曼表示:“疫情期间的全球经济前景表明国内生产总值和供应链挑战有所减少。因此,印刷业受到需求下降和销量放缓的影响,我们立即制定了重点计划,来支持我们的客户和合作伙伴,以实现业务连续性和满足客户的需求。从那时起,我们看到许多印刷服务提供商 (PSP) 通过将更多的印刷量转移到数字印刷,并利用惠普印刷机的多功能性来提供新型产品和服务,展示了业务敏捷性和对不断变化的市场需求的快速反应 。”

 “我相信许多公司都面临着同样的问题,即交货时间超出了他们的控制范围,”印刷机制造商麦安迪欧洲营销经理 Lena Chmielewska-Bontron 表示赞同,“这意味着我们都必须改变我们的物流和供应链。麦安迪的优势在于,大多数元素都是在我们位于美国圣路易斯的工厂内部生产的。”
由于政府限制和企业关闭,消费和需求暴跌,新冠疫情影响了该区域的标签市场。“新冠疫情对企业的影响好坏参半,因细分市场和国家/地区而异。总的来说,我们看到吊牌和标签行业以及软包装的需求有所增加,”恩熙思亚太区副总裁罗伊·舒特勒补充道,“这主要是由于对药品和卫生产品的高需求以及家庭包装商品消费的增加。然而,其他领域,如饮料行业,则有所下降。从区域的角度来看,中国表现强劲,而印度则出现下滑。”
总部位于泰国的UV LED系统供应商Press Systems Group (PSG) 的董事总经理谭简说:“总的来说,尽管受到政府封锁的影响,我们的业务仍然保持弹性。对旅行的限制导致休闲和旅游业的低迷,因此,我们看到不同行业的需求趋势存在差异。卫生和制药行业一直稳固,零售食品和饮料行业表现好于预期。”
Thai KK是一家主要的标签和胶带制造商,其食品行业对不干胶标签的需求要低得多。然而,它可以通过向为制药、家庭和个人护理以及数字广告行业生产标签的加工商供应更多产品来保持稳定的销量。首席执行官 Chawaeng Uvimolchai评论道:“在新冠疫情爆发之前,大量品牌所有者正在向特定垂直行业提供标签,例如医疗保健、零售、家庭、个人护理和教育。现在,随着企业重新开业,许多品牌所有者对社交距离标签、智能标签、非接触式交易等的吸引力和需求越来越大。我们也能够在疫情期间利用这一机会。”
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增长的挑战和机遇
亚太地区无疑是一个潜力巨大的新兴市场。尽管新冠疫情对其经济产生了负面影响,但该地区再次显示出强劲的经济增长。它被列为全球增长最快的市场之一,其指标远高于北美或西欧等其他更成熟的市场。
Sandon Global的销售总监杰克·罗伯茨说:“地区性公司将拥抱增长的机会,并且知道这既代表着优势,也代表着挑战。优势将在于增加收入的机会,但这当然会被挑战所抵消。在世界其他地方,我们已经看到对短版作业的需求不断增加,期望快速周转,并且印刷质量要求的变化更大。随着市场的增长,这些更严格的要求和不断提高的质量标准也在增长,所有这些都需要技术知识和敏捷性来始终如一地坚持。”
 “增长为公司在该地区投资提供了良好的动力。亚太地区的特点是人口众多、生活水平不断提高和城市化趋势,”Press Systems Group的谭简指出,“这些是推动包装市场各个方面消费的主要因素,与更成熟的市场相比,超市和便利店的整体渗透率相对较低。因此,PSG的主要市场(包括越南、印度尼西亚、菲律宾、泰国和马来西亚)具有可持续增长潜力。” 
另一方面,恩熙思 的罗伊·舒特勒警告说,高增长也给包括PSP在内的个别公司带来了各种挑战。“地区性公司面临的主要挑战是留住员工、招聘新员工,以及员工培训和发展。与世界其他地区一样,亚太地区目前的情况很艰难,成本压力巨大,能源成本快速上升,供应链问题以及缺乏高技能员工使柔印加工商的日子不好过。”
整个2022年,材料价格一直在大幅上涨。此外,公司还受到更高的电力、物流和人员成本的打击。因此,整个价值链都面临着巨大的成本压力。 
惠普将成本上升列为该地区最大的挑战。这些成本正在上涨至数十年来的最高价格,并导致宏观层面的通胀预测。“此外,我们学会规划的一个挑战是零件、基材和原材料的短缺。” 惠普的戈德曼说,“由于只有少数新的胶印工人接受培训,印刷劳动力短缺可能是一场持久的危机。将数字化作为其业务战略一部分的客户正在应对这些挑战,因为他们的反应和变化速度更快。我们看到对生产自动化的需求增加,并转向更加自动化的工作流程。成功的PSP正在转向关注客户体验,并通过惠普数字印刷实现产品供应和服务灵活性的多样化。”
麦安迪的Chmielewska-Bontron 补充说,现在和未来的挑战是找到具有技术知识和能力的合适人选来操作印刷机并负责生产。“这对于柔印行业来说尤其是一个问题,并且可能是数字印刷增长的原因之一——印刷机更容易学习和操作。印刷技能短缺是所有加工商面临的全球性问题,无论他们在世界的哪个角落或在哪个行业工作。对于许多主要市场而言,迫在眉睫的能源成本危机将成为一个关键问题。尽管看起来很奇怪,但现在是投资最新、最高效技术的好时机。”
恩熙思的罗伊·舒特勒表示,与凹版印刷或数字印刷等其他印刷技术相比,降低柔版印刷的成本曲线是该行业最重要的机会之一。“这可以通过提高机器自动化来实现,从而提高生产率并减少浪费,同时通过更一致的印版生产流程提高质量,我们的ThermoFlexX Catena印版加工系统与广泛的印版产品组合相结合,正在推动这一趋势,重点关注可持续性。”
亚太地区的许多国家有着相似的传统,并且在地理上靠近中国。因此,他们也有一种半杯半满的文化,更愿意关注机遇而不是挑战。这种方法在视觉检测专家凌云光的国际销售总监凯丽·段的评论中显而易见:“我们很高兴看到亚太地区从新冠疫情中恢复过来,因此制造订单正在重新回到新的高峰。公司忙于处理新订单、扩大生产和发明新机器。中国的技术和制造水平在过去10年快速增长,越来越多的本土企业对中国的机器和技术充满信心,它的高投资回报率水平吸引了他们。”
Voyantic的销售总监 Teemu Ainasoja 表示,智能标签制造在该地区也是一个充足的机会,因为对智能标签的需求。“新冠疫情后的趋势表明世界正在接受更多的数字工具。在印刷和包装领域,我们看到了物理世界和数字世界的最佳结合,以获得更全面的体验。”
惠普的戈德曼表示同意, “随着越来越多的关注和在线客户,采用了物理尺寸的产品和服务。”
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平衡数字、柔印和混合印刷
最新的知识采购情报报告证实,数字印刷预计将在该地区显著增长,并超过任何其他印刷技术。据惠普称,随着印刷业的不断发展和演变,客户的期望和需求也在不断变化。成功的PSP现在越来越关注增长动力并推进数字化加速。
 “事实证明,数字领域在小批量和利基应用中很受欢迎,与柔印相比具有成本效益和灵活性。然而,我们预计此时数字印刷不会大举进入核心的柔印领域,因为事实证明柔印在中长版作业方面仍具有成本优势,”PSG的 谭简回应道,“就油墨的整体耐用性而言,它的质量更高,支持更长的保质期,这是另一个优势。此外,柔印可用于附加工艺,如复合和冷烫,数字印刷机本身不支持这些工艺。”
多米诺数字印刷解决方案在亚太地区市场已有30多年的历史,并于2021年6月与其长期合作伙伴Harn Engineering Solutions在泰国曼谷开设了数字卓越中心。该设施的建立是为了支持区域销售、产品测试和培训。多米诺数字印刷解决方案亚太地区服务和支持经理保罗·迈亚特评论说:“自新冠疫情以来,数字喷墨印刷在亚太地区的标签印刷和可变数据印刷的使用越来越多。多米诺可以很好地满足这一需求,我们将全球知识和专业知识与我们在印度、中国和韩国的分销商网络和直接渠道提供的本地语言能力和文化意识相结合,在整个亚太地区提供个性化的本地服务和支持。”
 罗伊·舒特勒同意数字印刷机的安装基础正在增长,但这些技术仍然是柔版印刷的补充。“然而,数字印刷确实发挥了作用,特别是在吊牌和标签市场,我们看到许多印刷公司投资于多种技术,但在其他市场,例如需要高速印刷和长时间运行的软包装,它在经济上仍然不可行。”
凌云光的凯丽·段认为数字印刷无疑正在快速发展,同时还有许多技术改进。然而,她希望看到混合印刷机越来越受欢迎。
麦安迪的 Chmielewska-Bontron 补充说:“柔印现在是并将在一段时间内成为窄幅印刷的主要技术,加工商将两者视为互补而不是直接竞争非常重要。每种技术都有其优势和局限性,因此我们在推荐他们应该投资的技术之前仔细评估每个客户的要求。麦安迪在这方面处于独特的地位,拥有其他制造商无法比拟的柔印和数字混合印刷机产品组合。这使我们能够更好地客观地提出建议并诚实地对待我们的客户——我们可以提供最适合他们需求的任何技术。如果我需要估计我们目前的销售数字,我会说柔印约占70%,数字混合约占销售印刷机的30%。” 
谈到比率,Thai KK认为数字印刷产品在长期内将有更高的百分比增长。尽管如此,该公司估计目前只有10%是数字的,而传统的胶印标签约为90%。该公司预测,数字印刷在未来五年内将增长更快。
 惠普还预计所有技术将在市场上共存,并指出数字领域的重点和投资发生了转移。“我们在这里讨论的所有趋势都促使 PSP 重新定义他们的战略和长期计划,”阿隆·戈德曼说,“我们看到人们对主要由数字和惠普技术、服务和解决方案支持的新商业模式和产品越来越感兴趣。”
04
可持续性超越环保材料
 可持续发展是每个人的议程,虽然以前它主要只是亚太地区的一个辩论话题,但现在正在引入立法以减少包装对环境的影响。在生态友好型方法方面,该地区正在证明其成熟度。 
“仍然将亚太地区视为劣质产品倾销地的个人和公司将很难找到客户,因为该地区的加工商正在提供高端优质包装,并不断改善条件和产品质量,” 恩熙思的罗伊·舒特勒说,“可持续性已成为整个包装行业的关键要求,从全球品牌所有者到本地初创公司,每个人都承诺减少对地球的影响。”
Sandon的杰克·罗伯茨认为,在新冠疫情的早期阶段,随着消费者对卫生和安全的关注度上升,可持续性可能不是一个优先考虑的问题,但现在公司全力运营,每个人在购买产品时都更加意识到这一点, 在他们的职业和个人生活中,价值链的每一步都对可持续发展提出了更高的要求。 
“惠普在可持续发展方面处于领先地位,而且它的机会已经扩大。消费者、监管机构和品牌正在推动变革,消费者压力和社交媒体受到关注和监管压力的支持,促使CPG和零售商采取大胆行动,”阿隆·戈德曼评论道,“印刷和包装企业可以成为解决方案不可或缺的一部分,并在制造业中提供数字优先的思维方式,减少浪费、降低碳足迹、循环承诺和新的可持续材料。” 
该驱动力由最终消费者和品牌所有者发起,现在涵盖了整个标签和印刷价值链。对于PSG及其本地客户,需要使用可持续产品、减少浪费和降低能源消耗。PSG的谭简表示:“我们希望看到标签进一步转向回收材料。因此,我们与主要供应商密切合作,测试和开发新产品以满足这些要求。我们领先的供应商位于欧洲,那里的流程更为先进。PSG不断审查减少浪费和提高效率的方法。2022年初,我们在泰国工厂安装了太阳能电池,以节省成本并减少碳排放。” 
“需求是真实存在的,亚太地区也不例外,”Voyantic的Ainasoja表示同意,“实现更好的可持续性的动力来自消费者和已知的地球资源过度消耗,品牌所有者将需求转发给他们的标签供应商,包括标签在内的供应链是全球性的,创造可持续的产品和供应链是全球共同的话题。”
 近年来,更广泛的环境、社会和治理主题也已成为亚太地区客户和企业的重要优先事项。“作为一家负责任的企业,新的Sandon Global工厂距离碳中和仅一步之遥,”罗伯茨指出, “当天气条件有利时,我们可以通过光伏太阳能电池板提供50%的能源需求。”
 该地区标签和包装市场的许多企业都在多个层面上接受了可持续发展。泰国上市公司在致力于可持续发展方面仍然处于区域领先地位,有24家泰国公司加入道琼斯可持续发展指数,在东盟中数量最多,这证明他们致力于通过负责任的采购和使用可持续发展的方式推动更积极和可持续的材料。 
“一些公司还承诺在未来三到五年内实现碳中和。Thai KK还致力于通过在所有企业实施环保包装来推动可持续发展目标,同时还专注于开发可回收和无底纸标签解决方案,”Uvimolchai补充道。
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未来该何去何从?
并购活动是成熟包装市场的主要趋势之一。亚太地区也不例外。“我们看到并购活动正在改变亚太地区的客户格局,并进一步促进全球行业整合。与10年前相比,现在市场上活跃的中小型印刷商数量更少,而且这种趋势预计会持续下去,”PSG的谭简证实道,“对我们来说,这既是挑战也是机遇。挑战与满足全球客户最佳实践的需求,以及对不同地区产品一致性的额外要求有关。最终对于PSG而言,这导致某些产品的测试和跟踪时间更长,以及额外的成本和供应链压力。”
正如多米诺所看到的那样,未来在于喷墨,因为它使本地企业能够更灵活、高效、更具成本效益、可持续地运营,并缩短交货时间,最终推动他们的投资回报,以及数字产品的开发和增长。 
麦安迪的 Chmielewska 回答说:“我们坚信亚太地区将大力采用混合技术,这意味着我们必须与客户和合作伙伴保持密切联系,以帮助他们选择适合其特定需求的正确解决方案。要为如此大的地理区域描绘一幅准确的图景是不可能的——不同的国家有不同的要求、优先事项、压力和财政能力,但凭借我们多样化的技术组合,包括柔印和数字,我们相信有一台麦安迪的印刷机适合所有应用。”
 另一方面,恩熙思的罗伊·舒特勒认为,在生产过程中引入更高水平的自动化可以帮助缓解其中一些问题,这些问题无疑将在未来几年继续困扰该地区乃至全世界。最大限度地减少浪费、消除人工干预和降低总拥有成本现在是在包装行业和面向未来的业务中成功运营的条件。 
根据自动化预测,凌云光的凯丽·段在质量控制水平、生产效率和降低成本方面看到了未来。“目前,大多数公司仍在使用人工质量检查。然而,越来越多的公司正在寻求更智能、自动化和高效的解决方案,不仅针对顶级公司,也针对中小型公司,我们的高速零缺陷印刷检测系统,将大大降低客户投资,我们将结合我们在人工智能和工业视觉检测方面积累的经验与中国成熟的优势,不断推出总拥有成本最佳的新产品。”
Univacco的销售经理帕特里克·李押注继美国和欧洲市场之后,可持续发展趋势将在该地区占据主导地位,这些市场被视为可持续发展和碳足迹主题的领导者。 
也许最好的未来趋势结论来自阿隆·戈德曼,他认为有几个类别正处于我们行业的临界点,例如数字采用、可持续性、自动化、个性化、电子商务和包装增长。“印刷业处于大型物流和运营的许多有趣部分的交汇处,并且急于寻求更具创造性的解决方案,我们的PSP可以在这些解决方案中利用新的商业模式来规划关键角色。”【海名会展】2023青岛印包展

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