美酒+咖啡,一天卖掉542万杯!瑞幸与茅台的这一波联名营销,算是赢麻了。
2023年9月4日,“酱香拿铁”正式上市,零售价38元/杯,使用相关优惠券后到手价约19元/杯 。9月5日,瑞幸咖啡宣布酱香拿铁首日销售额破亿。
瑞幸有流量,茅台有IP,在流量为王的时代,两家企业IP融合,瞬间引爆了市场。加上这波名撬止是消费者的好奇心,公关、设计师、媒体全部都来凑热闹,成了瑞幸的 ” 自来水 ” 宣传流量。
茅台和瑞幸的这场合作火爆了全网,那么今天就来聊一聊谁是背后的赢家?
茅台一定是赢家之一,不仅一天卖掉近2.5万瓶,也成功打开了年轻人市场。火爆之下,之后产品的原材料供应是否有保障还存在疑问。
然而,事实上还有第三类赢家,鲜有人提及——是这次联名背后的包装设计公司和包材供货方。据说,这次的包装设计公司是深圳的潘虎设计公司,这本是一家中国最炙手可热的大牌设计机构,取得这样的成功不足为怪,但一定能够获得更多的设计订单是必然的了。
另外,一天卖出500多万杯,这背后产生的咖啡杯、纸袋和优惠劵印刷品需求,也是天的对前死气沉沉的印刷包装市场来说,这无疑是一剂强心剂。
是为关键的是,这种营销方式,给了数千万的品牌商极大的鼓舞,未来各种营销方式必将层出不穷,印刷包装业和设计师们又有得忙了。
事实上,这种营销活动,总是能给印刷包装业带来惊喜。今年5月17日,喜茶推出与奢侈品牌FENDI的联名款饮料,活动当天一早就瞬间爆单,很多门店的联名款早早售罄,部分外卖配送时间超过三四个小时,就连联名款的外卖袋在二手平台上也能卖个十几元。6月,MANNER Coffee也与路易威登联名推出了限时联名书店,同样在上海引发排队潮。
据Quest Mobile《2023夏日经济之现制咖啡&茶饮市场洞察》计,今年上半年,现咖啡名数量41制茶饮联名数量62个。
试想想,如果消费品行业都效仿此种营销方式来拉动消费,这种创意型个性化包装的市场,将是何等的美妙。
由此来看,我国的印刷包装业仍然是一个朝阳产业,各种新商机、新业态、新需求层出不穷。
从2019年以来,我国每年新增的电商品牌企业都在50万家左右,这也意味着每年新增数十万个新品牌,这些新品牌就是印包业的一个巨大的增量市场。
而数以千万计的存量品牌,也越来越热衷于通过新型营销活动来扩大市场份额,其营销活动带来大量定制化、场景化、高颜值包装的新商机。
此外,预制菜等新业态、以纸代塑等新风向、物联网新趋势,都给预制菜包装、绿环保装纸浆塑包、联智包装等领域带来了巨大的生机。
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