当品牌所有者选择产品包装时，他们是在向客户发送有关其公司的信息。他们必须确保其品牌价值能够在包装的外观设计和实际功能中清晰体现。作为消费群体包装设计过程的核心组成部分，产品标签不仅必须有效地体现品牌的精髓，而且还必须能够使公司的产品在零售货架上脱颖而出。
在工业、耐用品和化学品等非消费领域，考虑到这些产品必须承受的物理和环境条件，标签的弹性和功能至关重要，以帮助确保它们安全到达目的地。定制、小批量和特别版包装可以帮助产品在商店货架上脱颖而出。
印刷包装买家的偏好，加上不断增加的材料和回收考虑以及影响整个价值链的立法，也将可持续性推向了包装设计优先事项的最前沿。欧睿国际的一项全球调查显示，74%的企业表示，他们面临着政府和监管压力，需要做出具有气候意识的商业决策。随着公司寻求以及消费者要求他们在运营和排放方面变得更加透明，有关其包装材料及其来源的信息是建立问责制的一个重要方面。
品牌通常依靠标签加工商来考虑这些因素，并将其愿景和公司价值观变为现实。加工商正在努力平衡品牌优先级与高效生产实践之间的关系，从而创建适用于多种类型印刷技术，并保持高水平性能的标签解决方案。2024年，供应商和加工商将探索基材和方法，以满足品牌和消费者对可持续性、技术和数字化的需求。
为了帮助标签加工商解决独特的问题，供应商正在探索替代材料，这些材料比传统标签基材具有一系列优势。传统的纸质标签提供清晰的文本和图形，但不防篡改，并且在湿应用中需要使用额外的步骤。合成纸和可印刷塑料更具弹性，但许多都需要特殊油墨涂层，并且根据所采用的印刷工艺可能具有性能方面的限制。
考虑到这些问题，PPG等供应商正在与加工商合作，帮助他们满足客户的需求、降低复杂性并提高生产率。PPG凭借在材料和涂料方面的经验，将其TESLIN®合成纸应用于标签和包装应用。TESLIN®基材适用于各种传统和数字印刷方法，包括柔印、喷墨、碳粉印刷、激光和热转印。它可以处理不同的加工方法和印后加工要求，使加工商能够提供灵活的设计选择，而无需库存大量不同的基材，同时提供耐用性、牢固的粘合、易于应用和高质量的印刷。
数字化的兴起将继续影响包装行业的各个方面，从数字印刷机到电子商务再到招聘实践。通过数字印刷可以更轻松地生产定制和可变标签，而智能包装可以帮助品牌与购买其产品并希望了解更多信息的消费者建立联系。加工商可以利用数字印刷带来的低浪费和快速周转时间，为那些可能有不可预测的需求和较小的定制印刷订单的品牌保持竞争力。
虽然可变条形码可能是一个品牌所有者的首要任务，但标签需求可能因行业而异。供应商和加工商可以开发有用的创新，并通过全面了解品牌的需求来帮助他们采用新技术。例如，一家化学品公司可能需要其标签具有静电耗散性，以帮助防止火灾风险，而高端酒厂可能更专注于设计高清标签，以准确描绘其品牌形象并增强货架吸引力，同时结合追踪和身份验证功能，帮助阻止假冒和欺诈。为品牌历史上使用的材料提供替代材料或合成材料，可以为其产品包装打开新的大门。
除了数字化之外，可持续性也正在改变包装格局。面对材料禁令、延伸生产者责任 (EPR) 立法和回收，品牌正在向加工商施压，要求其提供更可持续的选择，以减少对整个价值链的环境影响，并实现雄心勃勃的环境、社会和治理 (ESG) 目标授权。这通常意味着确保一致的颜色完整性和整体标签功能，同时也支持可持续发展目标。
为了向消费者传达他们在可持续发展方面所做的努力，越来越多的品牌正在参与标准化的ESG方法，例如基于科学的目标倡议 (SBTi) 和温室气体协议会计标准。减少温室气体排放和原材料使用是可持续包装减少品牌碳足迹的重要方式。这有助于公司减少范围3排放，即公司价值链中发生的间接上游和下游排放。
新技术将在2024年影响标签行业。从数字印刷机到自动化，再到新基材，加工商和供应商将受益于共同开发改进和改造现有流程的解决方案。简化运营将帮助加工商应对需求和材料价格波动的挑战，同时仍然为客户提供尖端的解决方案。消费者将继续推动品牌采用可持续包装，标签加工商可以通过改进自身的可持续发展努力和实践，为公司的ESG努力做出有意义的贡献。【海名会展】2024青岛印包展
