1、新品的变化
新消费时代下,新品不仅是作为锐化品牌形象的一种武器,更是品牌实现长期发展的核心支点。2022年即将过去,在这过去的多半年中,食品饮料行业发生了什么新动态?品牌上线了哪些有创意的新品?这些新品代表了什么包装创新趋势?快消品牌如何通过包装的创新适应变化,保持增长的动力?此次新品包装分析报告是基于美狮PackPower云端数据库中2022年1-8月的3000+新品案例,共涉及9大行业,覆盖30+细分产品领域。案例收集渠道为各品牌官微、行业媒体官微、天猫、抖音、京东等购物网站。

  • 饮料、休闲食品行业推新力度最大

在此次搜集到的3000+新品中我们发现,疫情并没有阻挡品牌推新的动作,反而创新的频率在不断刷新,各大品牌都在积极推出新品来拓展新的行业领域。

在这其中饮料行业的推新力度最大,占比达到25%;其次是休闲食品行业,占比为21.24%,乳品行业的推新力度紧随其后,占比达到13.97%。

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  • Z世代成长为新兴消费主体,新品消费群体逐渐细分

随着新消费时代的到来,Z世代成长为新品的新兴消费主体,他们已经开始表现出作为新生代人群强大的消费潜力。同时,新品的消费群体愈来愈细分,诸如宠物爱好者、都市丽人、银发族等新兴消费群体也在不断涌现。

通过分析,我们发现品牌推新的消费者定位主要还是年轻人,占比达到44.55%;同时针对女性、儿童、中老年人等细分群体的新品也在不断涌现,新品越来越关注细分人群的需求发掘

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  • 受疫情影响,线上渠道飞速发展

在新冠疫情的影响之下,线下门店受挫严重,居民的消费习惯发生变化,电商渠道迎来全新的发展机遇。越来越多的品牌加速布局线上渠道。在我们收集的3000+新品中,线上渠道的新品占比达到7成以上,纯线下渠道的新品仅占3.13%。

而在今年9月1日,为进一步提升电商渠道上新品的成功率,天猫美妆宣布启动“超级新品打造计划”!京东国际也早已在2020年通过线上商家大会推出了“崛新计划”!新品牌产品正在成为电商渠道的主流。

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2、新品消费风向
  • 场景——以消费者场景为卖点,打造热点产品

何谓“场景化”?其本质就是通过场景关联,建立起产品与消费者生活之间的关联,为提升垂直细分行业市占率,越来越多的品牌围绕特定消费场景打造创新产品。

较为典型的案例包括凉茶品牌瞄准火锅场景、功能性饮料瞄准运动场景等。目前热门消费场景包括:运动健身、营养早餐、熬夜加班、办公室下午茶、聚会时光及户外野餐等。

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  • 人群——情感营销,占领更多消费者心智

新时代的消费越来越多元化,消费者需求的多元化和细分化已经成为必然趋势。为了更充分地洞察消费者行为和需求,大部分品牌开始抛弃过去按年龄、收入等粗放的客群划分方式,从更细致的维度给消费者贴上各种各样的标签。

细分人群类型越来越多样化,诸如Z代、银发族、精致孕妈、都市白领等新兴的细分人群逐渐成长。

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  • 渠道–线上线下加速融合,新消费渠道更多元

在快消品传统渠道之外,现代流通渠道已经发生了巨大的变化和变革,更多新的模式还在不断地出现,并且这些新渠道零售终端离客户更近。品牌推新渠道选择越来越多元化,目前产品推新的主要渠道分为实体渠道、电商渠道以及无人零售渠道三种。

 

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3、新品包装应用的变化

在新消费的浪潮下,快消品行业的消费主体、消费需求,产品形态和营销渠道等都发生了很大的变化。随之而变的,还有不断更新变革的包装形式以及包装材质应用情况。

产品的内容物形态决定了包装材质以及包装形式的应用。在3000+快消新品中,我们可以看到,其他固态的产品所占比例最高,达到42.28%,其次是液态产品,占比为35.40%。

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品牌推新,钟爱液态以及其他固态的产品内容物形态,这样的选择很大程度的决定了包装形式以及包装材质的应用。

在包装材质上,纸质包装与硬塑及软塑包装是快消新品应用的三大主流材质,占比共计超七成。不过随着包装可持续概念的深入。金属包装凭借更好的可回收性能,有望在未来继续呈现增长态势。

 

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品牌推新,在包装形式上更青睐盒类以及瓶类。占比分别为31.66%和24.78%。

在2022年1-8月的3000+新品中,得益于春节、元宵节、中秋节、端午节、情人节等各大节日营销,各品牌纷纷推出节日限定礼盒,盒类产品占比最多。

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4、新品包装创新的四大趋势
 
(1)趋势一:瞄准元宇宙,用包装黑科技与年轻人对话 
 

国际咨询公司Analysis Group发布报告称,从2022年起,元宇宙将对世界经济产生巨大贡献,未来十年对全球GDP的贡献可达到3万亿元。

元宇宙是2022年的流行语之一,Z世代正在和它一起成长。

品牌商们也开始纷纷探索这个全新领域的商业可能性,推出电子游戏的异次元风格新品,触发Z世代消费者与产品之间的情感连结。

根据美狮传媒数据中心对Z世代消费群体的包装特点研究分析沉浸式消费是Z世代群体消费观的关键词,他们对包装需求具有多元化的特点,在包装的交互方面强调方便晒圈,彰显自我的功能。

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例如可口可乐在今年年初推出的星河漫步限定款可乐。

作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品,“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等,让人浮想联翩,仿佛团团围坐在温暖的篝火旁,仰望漫天璀璨星河;而其畅爽的口感,则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙,遨游于无垠苍穹。

另外,用手机扫描罐身“星河漫步”二维码,即可开启AR沉浸式体验,在手机里看到璀璨宇宙的场景,还可以进行提问互动。

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(2)趋势二:材质创新,创造包装与消费者之间的情感链接

为了调动消费者的情绪,增强产品的互动感,新品青睐于应用香味/变色油墨双层标签,变色功能母粒等特殊材料,赋予包装更多的交互功能。使包装变得更加新奇有趣。

今年的樱花季,不同于传统春日限定产品,每日鲜语此次限定却“逆潮流”地在“嗅觉”上下足了功夫,来强化消费者的“季节限定”感知。其巧妙地运用“黑科技”将樱花香味融入瓶身花瓣标签中,手指轻拭花瓣,一股春日明媚的樱花香味扑面而来,让人有一种亲临樱花林的感觉心生向往。

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(3)趋势三:拒绝同质化,礼盒包装内卷出圈

每当春节、端午节、七夕节、中秋节等节日来临,都会迎来礼赠消费的高峰期。

对品质生活有着严格要求的新中产人群,更加注重礼赠产品的个性化和品质感。时代的每一次变化,都会催生出新的变化。从简单的产品功能到品质需求的转变,从社交功能到心理慰藉的转变,赠场景下的消费需求还在不断升级。

礼盒包装不落俗套,玩出更多新花样。包装巧用声光电等技术,用创造突破想象力界限,成功打造出会发声、发光等创意吸睛的礼盒,摆脱礼盒同质化僵局,内卷出圈。

根据美狮传媒数据中心对礼赠场景下的包装特点研究分析价值是礼赠场景的氛围关键词!而心意彰显和情感问候是礼赠场景的包装特点需求和交互需求。

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妙手回潮推出的中秋节限定月饼礼盒,产品从贩卖机获得灵感,沉浸式还原贩卖机现场,盒子抽出一个同时,再次推入下方小抽屉,盒子整体下移,随即灯光闪亮~!采用了多种工艺和机关,加入灯光电子元件以实现贩卖机购买物品时亮起灯光的效果。通过一张纸的不断折叠,折出一个完整的贩卖机创意礼盒。

拉动抽屉,触发机关,贩卖机内灯光便会亮起,待小盒抽取完毕灯光熄灭时,用嵌有铁片的小内盒触碰贩卖机顶部对应位置,再次点亮灯光,点亮好运。

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(4)趋势四:环保风潮来袭,新品包装践行低碳可持续

生态环境的影响已成为全球共同关注的话题,可持续包装的重要性日益突出。

全球包装废弃物对全球包装行业产业结构显示,可持续包装在2020年已经占到了25%,其中可重复利用包装占比40%;其他可持续包装占比60%。

据消费者调研相关数据显示,可持续性逐渐成为消费者购买的考量因素,并且有70%的消费者甚至愿意为可持续产品支付更高的价格。

根据美狮传媒数据中心对环保人士消费群体的包装特点分析,环保人士是具有环境保护意识的一类人,无特殊年龄段,消费能力中等。低碳是他们的消费关键词。对于产品,他们更偏好可持续、方便再利用的产品包装。

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例如东鹏特饮推出的国内首款环保电子标签功能饮料,与其他无标签产品不同,产品通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题,消费者通过扫描盖子上的二维码,即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。

在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时,更打通了品牌和消费者直接对话的渠道,互动性更强。【海名会展】东莞印包展

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