- 饮料、休闲食品行业推新力度最大
在此次搜集到的3000+新品中我们发现，疫情并没有阻挡品牌推新的动作，反而创新的频率在不断刷新，各大品牌都在积极推出新品来拓展新的行业领域。
在这其中饮料行业的推新力度最大，占比达到25%；其次是休闲食品行业，占比为21.24%，乳品行业的推新力度紧随其后，占比达到13.97%。
- Z世代成长为新兴消费主体，新品消费群体逐渐细分
随着新消费时代的到来，Z世代成长为新品的新兴消费主体，他们已经开始表现出作为新生代人群强大的消费潜力。同时，新品的消费群体愈来愈细分，诸如宠物爱好者、都市丽人、银发族等新兴消费群体也在不断涌现。
通过分析，我们发现品牌推新的消费者定位主要还是年轻人，占比达到44.55%；同时针对女性、儿童、中老年人等细分群体的新品也在不断涌现，新品越来越关注细分人群的需求发掘。
- 受疫情影响，线上渠道飞速发展
在新冠疫情的影响之下，线下门店受挫严重，居民的消费习惯发生变化，电商渠道迎来全新的发展机遇。越来越多的品牌加速布局线上渠道。在我们收集的3000+新品中，线上渠道的新品占比达到7成以上，纯线下渠道的新品仅占3.13%。
而在今年9月1日，为进一步提升电商渠道上新品的成功率，天猫美妆宣布启动“超级新品打造计划”！京东国际也早已在2020年通过线上商家大会推出了“崛新计划”！新品牌产品正在成为电商渠道的主流。
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场景——以消费者场景为卖点，打造热点产品
何谓“场景化”？其本质就是通过场景关联，建立起产品与消费者生活之间的关联，为提升垂直细分行业市占率，越来越多的品牌围绕特定消费场景打造创新产品。
较为典型的案例包括凉茶品牌瞄准火锅场景、功能性饮料瞄准运动场景等。目前热门消费场景包括：运动健身、营养早餐、熬夜加班、办公室下午茶、聚会时光及户外野餐等。
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人群——情感营销，占领更多消费者心智
新时代的消费越来越多元化，消费者需求的多元化和细分化已经成为必然趋势。为了更充分地洞察消费者行为和需求，大部分品牌开始抛弃过去按年龄、收入等粗放的客群划分方式，从更细致的维度给消费者贴上各种各样的标签。
细分人群类型越来越多样化，诸如Z世代、银发族、精致孕妈、都市白领等新兴的细分人群逐渐成长。
- 渠道–线上线下加速融合，新消费渠道更多元
在快消品传统渠道之外，现代流通渠道已经发生了巨大的变化和变革，更多新的模式还在不断地出现，并且这些新渠道零售终端离客户更近。品牌推新渠道选择越来越多元化，目前产品推新的主要渠道分为实体渠道、电商渠道以及无人零售渠道三种。
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3000+新品的内容物形态分析
在新消费的浪潮下，快消品行业的消费主体、消费需求，产品形态和营销渠道等都发生了很大的变化。随之而变的，还有不断更新变革的包装形式以及包装材质应用情况。
产品的内容物形态决定了包装材质以及包装形式的应用。在3000+快消新品中，我们可以看到，其他固态的产品所占比例最高，达到42.28%，其次是液态产品，占比为35.40%。
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3000+新品的包装材质分析
品牌推新，钟爱液态以及其他固态的产品内容物形态，这样的选择很大程度的决定了包装形式以及包装材质的应用。
在包装材质上，纸质包装与硬塑及软塑包装是快消新品应用的三大主流材质，占比共计超七成。不过随着包装可持续概念的深入。金属包装凭借更好的可回收性能，有望在未来继续呈现增长态势。
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3000+新品的包装形式分析
品牌推新，在包装形式上更青睐盒类以及瓶类。占比分别为31.66%和24.78%。
在2022年1-8月的3000+新品中，得益于春节、元宵节、中秋节、端午节、情人节等各大节日营销，各品牌纷纷推出节日限定礼盒，盒类产品占比最多。
国际咨询公司Analysis Group发布报告称，从2022年起，元宇宙将对世界经济产生巨大贡献，未来十年对全球GDP的贡献可达到3万亿元。
元宇宙是2022年的流行语之一，Z世代正在和它一起成长。
品牌商们也开始纷纷探索这个全新领域的商业可能性，推出电子游戏的异次元风格新品，触发Z世代消费者与产品之间的情感连结。
根据美狮传媒数据中心对Z世代消费群体的包装特点研究分析，沉浸式消费是Z世代群体消费观的关键词，他们对包装需求具有多元化的特点，在包装的交互方面强调方便晒圈，彰显自我的功能。
例如可口可乐在今年年初推出的星河漫步限定款可乐。
作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其畅爽的口感，则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。
另外，用手机扫描罐身“星河漫步”二维码，即可开启AR沉浸式体验，在手机里看到璀璨宇宙的场景，还可以进行提问互动。
（2）趋势二：材质创新，创造包装与消费者之间的情感链接
为了调动消费者的情绪，增强产品的互动感，新品青睐于应用香味/变色油墨，双层标签，变色功能母粒等特殊材料，赋予包装更多的交互功能。使包装变得更加新奇有趣。
今年的樱花季，不同于传统春日限定产品，每日鲜语此次限定却“逆潮流”地在“嗅觉”上下足了功夫，来强化消费者的“季节限定”感知。其巧妙地运用“黑科技”将樱花香味融入瓶身花瓣标签中，手指轻拭花瓣，一股春日明媚的樱花香味扑面而来，让人有一种亲临樱花林的感觉心生向往。
（3）趋势三：拒绝同质化，礼盒包装内卷出圈
每当春节、端午节、七夕节、中秋节等节日来临，都会迎来礼赠消费的高峰期。
对品质生活有着严格要求的新中产人群，更加注重礼赠产品的个性化和品质感。时代的每一次变化，都会催生出新的变化。从简单的产品功能到品质需求的转变，从社交功能到心理慰藉的转变，礼赠场景下的消费需求还在不断升级。
礼盒包装不落俗套，玩出更多新花样。包装巧用声光电等技术，用创造突破想象力界限，成功打造出会发声、发光等创意吸睛的礼盒，摆脱礼盒同质化僵局，内卷出圈。
根据美狮传媒数据中心对礼赠场景下的包装特点研究分析，价值是礼赠场景的氛围关键词！而心意彰显和情感问候是礼赠场景的包装特点需求和交互需求。
妙手回潮推出的中秋节限定月饼礼盒，产品从贩卖机获得灵感，沉浸式还原贩卖机现场，盒子抽出一个同时，再次推入下方小抽屉，盒子整体下移，随即灯光闪亮～！采用了多种工艺和机关，加入灯光电子元件以实现贩卖机购买物品时亮起灯光的效果。通过一张纸的不断折叠，折出一个完整的贩卖机创意礼盒。
拉动抽屉，触发机关，贩卖机内灯光便会亮起，待小盒抽取完毕灯光熄灭时，用嵌有铁片的小内盒触碰贩卖机顶部对应位置，再次点亮灯光，点亮好运。
（4）趋势四：环保风潮来袭，新品包装践行低碳可持续
生态环境的影响已成为全球共同关注的话题，可持续包装的重要性日益突出。
全球包装废弃物对全球包装行业产业结构显示，可持续包装在2020年已经占到了25%，其中可重复利用包装占比40%；其他可持续包装占比60%。
据消费者调研相关数据显示，可持续性逐渐成为消费者购买的考量因素，并且有70%的消费者甚至愿意为可持续产品支付更高的价格。
根据美狮传媒数据中心对环保人士消费群体的包装特点分析，环保人士是具有环境保护意识的一类人，无特殊年龄段，消费能力中等。低碳是他们的消费关键词。对于产品，他们更偏好可持续、方便再利用的产品包装。
例如东鹏特饮推出的国内首款环保电子标签功能饮料，与其他无标签产品不同，产品通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题，消费者通过扫描盖子上的二维码，即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。
在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时，更打通了品牌和消费者直接对话的渠道，互动性更强。【海名会展】东莞印包展
